【视频】潮玩之城“厂”开玩！东莞石排把潮玩推向全球市场

【视频】潮玩之城“厂”开玩！东莞石排把潮玩推向全球市场

  第十五届中国国际动漫博览会开幕在即，东莞石排镇多家潮玩企业同时打开大门，邀请媒体走进车间、实验室和展厅，在“趣探厂”线路中感受一座小镇如何把潮玩锻造成文化符号，又如何把文化符号推向全球市场。

  把石排的潮玩产业比作一支交响乐团，生产与研发一个稳住节拍，一个拉高上限。

  在东莞这座“世界工厂”，玩具产业正经历一场深刻的智能化蜕变。多家代表性企业以各自独特的方式，诠释着“智造”的丰富内涵，一同推动着产业链向高端跃升。

  据记者了解，2025年威斯潮玩智能制造有限公司将启动近3万平方米的智慧工厂建设，自动化已成为核心驱动力。总经理李文波介绍：“目前高达80%的工序已实现自动化，明显提升了效率和一致性，而保留的20%人工环节，则确保了生产系统的柔性，能够灵活应对复杂订单。”有必要注意一下的是，其600名员工中，研发人员占比高达35%，强大的研发力量支撑其拥有40多项核心专利，覆盖了从自动喷涂、智能仓储到全流程质量追溯等关键环节。这一系列智能化实践，为行业树立了自动化与精益化融合的标杆。

  如果说威斯潮玩代表了生产环节的深度智能化，那么大漂亮（东莞市）玩具有限公司则将“快速反应”能力锤炼到了极致，展现了供应链协同的强大威力。大漂亮CEO徐少胜对记者说道：“依托3家自有工厂与30家紧密协作的外包工厂构建起了敏捷的生产网络，其爆款产品马卡龙第三代‘迷你小小兔’本月即售出1000万只，这背后离不开其供应链的强力支撑，高达80%-90%的制造工序在东莞本地完成。”这不仅极大地压缩了物理物流半径，减少了周转时间，更关键的是大幅度缩短了产品迭代周期，让企业能够紧贴市场脉搏，快速响应潮流变化。这种高效的本地化协同制造模式，是“东莞速度”的生动体现。

  在追求效率和速度的同时，东莞玩具智造也在向极致精度和品质发起挑战。摩动核动漫模型玩具有限公司正是这一方向的引领者。他们将机甲模型的制造精度推向了新高度，精细雕刻出如京剧脸谱般的复杂纹理，先进的水性漆自动喷涂线则能实现一次上漆即达到饱满的高饱和度色彩效果。为满足需求，摩动核已计划新增智能化设备，这预示着其在精密制造领域的探索将更进一步。

  城仕（东莞）文化科技有限公司的品牌总监曲瑶说道：“在潮玩市场之间的竞争日益激烈的今天，单纯依靠外形设计的玩具已难以立足。”Toycity发展轨迹清晰地展示了从“产品”到“IP生态”的跃升。品牌将“劳拉”从一张原画，精心培育为涵盖多元人形、动物系列及重磅联名的庞大IP矩阵。更关键的是，Toycity敏锐地捕捉到情感链接的价值，7月18日上线的“爬老师”AI交互产品，尝试在展会现场与观众，将“情感计算”引入潮玩场景，为冰冷的物质载体注入互动与温度，探索IP体验的数字化新边界。

  IP的孵化和商业化效率，则是支撑生态持续扩张的基础。这也是大漂亮的核心优势所在。 依托强大的200人内部设计师团队和50位外部签约设计师网络，大漂亮以惊人的速度（年均400套新品）驱动创新引擎。高效的供应链和全球化布局（海外年营收达20亿元，覆盖东南亚、北美、澳洲）为其提供了坚实的后盾。如今，在海外市场验证成功后，大漂亮正借助漫博会平台，反向加码国内市场，意图完成品牌认知的反哺，这与其高效的IP孵化能力相辅相成，为品牌注入持续动能。

  如果说Toycity和大漂亮分别从情感链接与商业效率维度拓展了潮玩的边界，那么摩动核则深耕文化内涵，为产品赋予更深厚的底蕴和独特辨识度。 摩动核的独特路径在于将中国民间传统文化精髓进行现代化、潮流化解构。中式扎甲、明光铠、京剧脸谱等这些经典元素被提炼为可拼装的潮流符号。据记者了解，摩动核多年来，从始至终坚持“内容为王”，其原创动画《新甲魂将传》等在动漫平台深耕多年。这部采用“3渲2”技术（融合手绘质感与电影级光影）的动画，不仅为产品提供了丰富的故事背景和角色魅力，更构建了统一的视觉美学体系，为后续产品出海奠定了国际化的视觉标准和文化输出基础。

  Toycity的情感交互探索、大漂亮的效率化IP孵化与全球化布局、摩动核的文化深度挖掘与内容驱动，共同勾勒出中国潮玩产业升级的多元图景。他们不再满足于制造“玩具”，而是致力于构建融合情感价值、商业效率、文化渊源的立体IP生态，在物质之上，叠加了互动、故事、文化认同与高效流通的深度价值。漫博会，正成为他们展示这种“超越物质”的新生态、链接更广泛受众的关键舞台。

  中国国际动漫博览会对石排企业来说，是一次集中“路演”。威斯首次参展即拿下200平方米展位，现场重点展示智慧工厂沙盘，现场有专业技术人员讲解。企业希望借此让更多的人了解智慧工厂及潮玩产业链。

  大漂亮本次国际漫博会将参加特装展，后续将长期展示，据了解，此次展厅设计十分亮眼，现场可售卖产品，观众抓取即可购买。

  石排小镇上的生产线还在继续运转，设计师仍在修改图纸，新的故事将在第十五届中国国际动漫博览会上与更多人见面。